时光飞逝，工作阶段告一段落，我们即将迎来新的任务与目标，为此需认真筹划，撰写一份策划方案。不少朋友对此感到迷茫，以下为小编整理的赤峰市新闻记者联系方式，供大家参考，希望对各位有所帮助。
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一、前言
拥有百年历史的青啤集团，业务覆盖全国18个省、自治区和直辖市，共设50家啤酒生产厂，年产能逾510万千升，产品市场占有率提升至13.3％，稳居中国啤酒市场的领先地位。其产品远销全球50多个国家和地区，占中国啤酒出口总量半数以上。
青啤在规模和品牌方面进行了系统整合与定位，构建了以“青岛”为主品牌，崂山、汉斯、山水为二线品牌，并辅以各子公司自有品牌的品牌体系。
九十年代初，青啤先后收购了北京五星、北京三环亚太、上海嘉士伯、福建第一家等合资企业。尽管国内啤酒销量巨大，但产能效益与国际啤酒产销大国相比仍有显著差距。去年我国啤酒行业销售收入为449亿元，利润仅17亿元，仅相当于美国AB公司一家企业利润的十五分之二。
二、市场分析
内部环境
企业经营分析
自20xx年起，中国啤酒消费量达2400万吨，成为超越美国和德国的全球最大啤酒消费国，中国啤酒行业已成为市场化程度最高、竞争最激烈的行业之一。青岛啤酒、燕京啤酒和华润啤酒是目前国内三大啤酒企业，形成三足鼎立之势，分别占据山东、北方和西南市场。
随着中国啤酒产业集团化、规模化和国际化进程加速，市场竞争格局呈现四大阵营：
A、年产量超100万吨的大型企业，如青啤、燕京、华润；
B、年产量20万至100万吨的大型企业，如哈啤、珠江、重庆、金星、惠泉等；
C、年产量20万吨以下的中小企业，如内蒙金川；
D、国际竞争者，如比利时INTREBREW、美国A＆B、南非SAB、英国纽卡斯尔、日本朝日、三得利、麒麟等。
产品分析
自身产品特点
青岛啤酒目前实行多品牌战略，除主打产品外，还包括汉斯、崂山、山水等地方品牌。主打产品为淡色啤酒，酒液清澈透明、色泽淡黄，泡沫细腻持久，口感柔和，具明显酒花和麦芽香气。该酒含多种营养成分，常饮有助消化。现有醇厚型、淡爽型和纯生啤酒三种主要品类。
青岛啤酒历史悠久，市场地位领先，虽已跨过导入期，但由于市场空间广阔及啤酒消费影响力提升，我们认为其仍处于成长期。经过90年代末的快速扩张，青啤于2001年起放缓步伐，转向内部整合。2005年主营业务利润率微降，但仍居行业前列，预计未来增长将趋于平稳，逐渐步入成熟期。
外部环境
竞争对手产品特点
青岛啤酒主要竞争对手包括燕京啤酒、华润、珠江啤酒、蓝带啤酒等，以及一些地方品牌。
燕京啤酒是最大竞争对手，1999年前一直是中国最大啤酒生产商，其后通过兼并30多家企业保持领先地位。燕京啤酒根据地北京消费市场庞大，品牌忠诚度高，其中低端产品具有较强竞争力。
蓝带啤酒作为中国销量最高的国际品牌，虽未对青啤构成重大威胁，但其成熟的品牌运作和本土化策略正逐步渗透国内市场。
华润啤酒近年崛起迅猛，被业内视为三大巨头之一，旗下拥有20多个品牌，市场占有率显著，其国际资本和兼并模式为中国啤酒行业注入新动力。
消费者分析
影响消费者购买啤酒的因素包括价格、品牌、生产日期、购买便利性及消费习惯等。男性仍是主要消费人群，占总体的78.7%，16-24岁年龄段受收入和条件限制消费比例较低。青岛啤酒核心消费群体为20至35岁男性，但品牌老化问题显现，需注入年轻化、时尚化元素以提升吸引力。
三、广告战略
企业目标：
形成独具特色的体育营销模式，通过体育赛事搭建企业与消费者的沟通桥梁，将体育文化融入品牌，塑造深入人心、稳固的企业形象，巩固中国啤酒行业的领先地位。
目标市场策略：
在年轻人市场中占有一定份额，但品牌形象不够鲜明，忠诚度有待提升。采用劝说性广告策略，塑造新的品牌形象，改变消费者对青岛啤酒的传统认知，建立激情、时尚的品牌联想。
广告创意设计
广告目标：
将体育文化与品牌文化相结合，树立深入人心的企业形象，提高品牌忠诚度。
目标市场：
注重品牌形象、热爱体育赛事、具有进取、自信、激情价值观的年轻人群。
广告创意：
主题：激情成就梦想
内容：两名皮划艇运动员在参赛途中遭遇风暴，流落荒岛，仅余杂物和一箱青岛罐装啤酒。绝望之际，饮用啤酒后获得灵感，用啤酒罐扎成筏子参赛，最终意外夺冠，手持青岛啤酒庆祝。（画外音：激情成就梦想）
广告发布区域与媒介
A. 电视广告：视听兼备，感染力强，传播广泛，适合传递激情文化；
B. 网络广告：传播迅速，互动性强，便于收集反馈，适合年轻人群体，成本低且调整灵活。
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一、活动背景
“百舸争流，千帆竞逐”。我校各级团委一直致力于策划各类校园文化活动，积累了大量可推广的策划经验，为提升校园文化活动品质、加强学生素质教育、活跃校园氛围发挥了重要作用。随着90后成为大学生主体，为进一步丰富校园文化，激励学生创新，推动活动精品化、品牌化、长期化、项目化，校团委特委托调研部策划本次调研活动。
二、活动目的
1. 丰富校园活动：调研学生兴趣爱好，为校领导、学生会及各类组织提供活动策划依据，拓展第二课堂视野；
2. 激励创新：鼓励学生思考校园活动创新，提供展示创意的平台，营造校园创新氛围；
3. 提升参与度：引导学生关注自身喜好，发挥特长，增强参与意识，宣传调研部“为同学服务”的宗旨；
4. 与时俱进：通过调研更新校园活动，打造具有时代特色和学生特点的品牌活动。
三、活动时间：xx年11月4日（周四）
四、活动内容
1. 学生兴趣调研
调研对象：河南大学明伦校区各年级各院系同学；
调研方式：问卷调查与随机走访，共发放问卷500份；
活动地点：河南大学大礼堂广场。
2. 创意方案征集
活动方式：设立现场和网上提议点，收集创意方案；设置意见箱，征求学生建议；
活动地点：河南大学明伦校区十号楼前及各宿舍院门口。
五、活动流程
1. 调研活动
问卷设计：11月2日；
调研执行：11月4日—5日；
数据总结：11月5日；
报告形成：11月6日—7日；
意见反馈：11月8日。
2. 创意征集活动
意见征集：11月3日起设置意见箱及提议点；
物资准备：10月30日—11月3日；
正式活动：11月4日10:00-17:00，分三班轮流值班；
意见汇总：11月5日—8日；
反馈公开：11月9日。
六、活动预算
调研问卷500份、意见箱2个、笔10支，总计约60元。
河南大学学生会
调研部
xx-10-29